2012年3月3日，周六
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标签： 市场调查中非常重要的几个人口统计学变量有性别、年龄、学历、收入、职业等。其实不止如此，北大的刘老师在课堂上曾讲过16个重要的人口统计学变量，我在《SPSS数据清洗小记》这篇文章里提到过。
性别是简单的虚拟变量（值只有0和1），学历也只有那个4到6种可能，但年龄、收入就要复杂得多，为了数据展示和描述方便，我们不得不将年龄分成几个区间，比如20岁以下是一段，20到40岁是一段等等。对于年龄分段，不同公司不同机构不同研究者有不同的分法，没有形成统一的标准，但如果非要拿个标准出来的话，恐怕官方的口径最有说服力，哪怕它看上去，也不怎么合理。
之前博客《你算白领吗？你算高收入吗？》中提到过CNIDP（CNNIC的数据平台）里对于“白领”、“高收入”等典型群体的定义。现在把其更一般的概念界定梳理如下。（出自CNIDP）
每个人可能都有那么一款爱不释手玩完也不洗手的游戏。比如Papa爱跟已婚男人干一局Dota，意哥喜欢变身为怪兽在魔兽世界的大自然里快乐地奔跑，当然意哥还喜欢把仙一到仙五以及三外古剑们依次打开，宠幸一遍他的所有妹子们。或许我不小心，忘了说北大奇侠传及其外传。
对于我来说，这个游戏非红警莫属。我接触电脑晚，开始玩儿红警的时候别人早就去探索更加广阔的世界了。我就这么一步落后步步落后地跟不上趟。前几天在Pad上装了红警，坐车的时候一直按，仿佛有大一时昏天黑地的感觉。这次回家来回的车上，打通了苏军五关的任务，略作总结，摆在这里，算是不完全不透彻不负责任版的攻略。
一直以为白领是个珍稀物种，白领的生活多少都还挺幸福；也一直以为自己挺穷的，算是中低收入吧。直到有一天，我看见一个神奇的网站——CNIDP（中国互联网数据平台）。
昨天接到一个GG电话， 问我是不是注册了中国互联网数据平台，这才想起来半个月前自己确实注册过，只是一直在审核状态（官网说假期不审核）。情人节那天，他们可能开始上班了，这样的单位真好。
平台中规中矩，毕竟是CNNIC的，干调查这行的大家都懂，不多说。
网站有一个比较实用的功能，叫“媒介计划”，在这里，广告主可以选择目标人群（比如年龄多少，收入多少，学历怎样），做好限定后，就会给推荐几个网络媒体，再进一步，可以得到覆盖率等指标。
按：网络广告联盟，外国人的说法叫联盟营销（Affiliate Marketing），让不少站长和中小企业有福了。关于广告联盟的起源，人们一般都会提到亚马逊（如这里所说），但亚马逊并非广告联盟的开山鼻祖。显然，专家们做的功课还欠火候。到底最早是谁，众说纷纭。这里翻译一段维基百科上的说法，不保证完全正确，但至少文中提到比亚马逊更早的一些尝试。
收入分成的概念——为指定的交易支付佣金——比联盟营销和互联网出现得更早一些。1994年11月，差不多万维网出现的四年后，收入分成原则被引入到主流电子商务领域。
Cybererotica（Datafanr注：一家成人网站，你懂的）通过一个CPC（Cost Per Click，网络广告联盟付费方式这一，按点击付费）项目，成为联盟营销的早期创新者。
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2011年艾瑞为淘宝联盟做的一份公关报告，讲了淘宝联盟的价值链、商业逻辑、人群特征等方面。
该报告抽象概括能力及二手资料收集做得相当不错，只是有个原则问题：“淘宝联盟暨广告联盟行业”，这两者可不是等于的关第。淘宝联盟是网络广告联盟的一个分支，一个方向，一小部分。网络广告联盟从服务对象上分，可以分为平台式联盟和自营式联盟（叫自建联盟也OK），Google Adwords & Google Adsense、百度联盟是前者的例子，淘宝联盟是后者的例子。从计费模式上分，可以分为CPM、CPC、CPA、CPS等多种，淘宝联盟只是CPS的优秀代表。淘宝联盟在2011年分成15亿，全国最高，当然是非常优秀的联盟，但无论如何，淘宝联盟也无法代表广告联盟整个行业。用如此业余的一个报告给淘宝做公关，艾瑞这是要害死淘宝呀？
