数据范儿 » 3.传媒

微博营销群@策略：提取搜索结果中的ID

icewent — Sun, 17 Apr 2011 11:07:40 +0000

特别警告：毫无关系的大规模群@是不道德的行为，继续阅读前请确保您已经成年，并且不会危害他人。

最近做一个小网站，访问量低，主要原因是没有找到目标受众。这个网站是以一所高中（静海一中）为主题的资讯站，主要访客理所应当地是这所高中的学生，其中包括在校生和毕业生。

曾经看到过微博上一种比较简单粗暴的推广方式，就是一条微博@很多人，让这些人来看你的微博内容。

新浪微博上有很多在教育信息里填了“静海一中”的网友，如果发一条宣传微博再@一下他们，应该会吸引来不少眼球。

问题是，这么多人，我要一个一个复制粘贴下来用户名，然后再@他们吗？工作量应该很大。

能不能批量操作，提取出所有“静海一中”学校的用户ID呢？这时，Word的查找替换功能就派上了用场。

如何提取搜索结果中的ID

第一步：复制用户信息。

搜索结果可能会有很多页，我们一页一页来处理。在每一页的第一个用户的图片右边文字左边，点一下鼠标，然后，到该页最后一个用户全部信息的右边，按住SHIFT再点一下鼠标，这时，本页的所有用户信息就被选中了。（这和用鼠标拖动选择是一样的，只是由于表格的存在，鼠标拖动不太好用）需要注意的是，要确保选中最后一个用户的“加关注/已关注”。

第二步：无格式粘贴。

然后打开Word（以Word2010为例，其它版本操作类似），新建一个文档，开始–>粘贴–>选择性粘贴–>无格式文本–>确定。（无格式粘贴的默认快捷方式是CTRL+SHIFT+V）。就得到了如下结果。

重复第一步和第二步，复制并粘贴下来所有页的用户。

我们发现，这些拷贝下来的数据有规律，每个ID都放在方括号之内，单独占一行。

第三步：利用通配符查找替换。

在Word里调出“查找/替换”对话框（快捷键是CTRL+H），选中“使用通配符”选项。

查找内容里写“\[([一-龟a-zA-Z\-0-9]{2,})\]*关注^13”（引号之间的部分，下同）

替换为里写“@\1 ”

然后选择“全部替换”，大段的文字，就只剩下@ID了，如下图。

第四步：发布。

获得了这些ID，就可以在发微博的时候，@他们了。如下图：

健康忠告：

群@是一种比较卑劣的推广方式，就像我在开头说的，简单粗暴。饭否最近因为有用户@了十多个人，就被封禁了帐号。新浪微博也会有“@太多人”会被投诉的警告。当然，如果你能确定你所@的用户会对你发的内容感兴趣，不会对它们造成打扰，这种方法其实是不错的。

月捐的烦恼

icewent — Wed, 15 Dec 2010 16:07:53 +0000

曾几何时，好友千方百计不惜重金点亮了QQ的各种图标。前几天，他又愁眉苦脸地问我，怎么熄灭？其实他最想熄灭的，是腾讯公益。

图片出处：腾讯CDC http://cdc.tencent.com/?p=1502

月捐，通俗地讲，就是每月捐钱一次，是国内正在发展的全民公益手段。

参加腾讯基金会的月捐计划，或者相关散捐，只要捐款达到一定数额，腾讯公益图标就会点亮。这个闪亮的小图标，如同会员、红钻、黄钻一样，彰显了QQ网友的高贵身份，也是一种个性化标志。但它与会员等增值业务又不同，买会员基本上是利己，而月捐更容易被当作是利他。因此，参加月捐，在现阶段，是经济实力的象征，也就是俗话说的“有钱没地儿花”。

看到好友的公益图标，他的网友们纷纷提出“你那么有钱，帮我充个会员吧”、“给我买件QQ秀”等看似理所当然的要求。然而我的好友并不富裕，只是想帮助些需要帮助的人，这就是好友发愁的原因。

我不禁思考：在现阶段，捐款还被打着“高尚”的标签，许多人愿意捐款，却并不想为人所知，他们为公益事业贡献力量，不图名不求利。相反，被别人知道自己捐款，可能还会带来一些麻烦，好友的烦恼就是个例子。

我不知道，腾讯公益的产品设计，是否考虑到了这些人的需求。

诚然，腾讯利用网民的虚荣心，用完善健全的等级制度成功地延长了用户的在线时间，提高了用户黏度，并带来了丰厚的收益，获得了商业上的巨大成功。但人的善心，是虚荣的吗？腾讯倡导全民公益是个好事儿，但利用虚荣与攀比的心态，会不会搞成全民功利？如今，富人慈善已经成了广告公关的手段，是不得不捐的事情。穷人的慈善，也要搞成富人那样吗？这是我不愿意看到的。

月捐在国外已经相当普遍，国内则是刚刚起步。据我所知，目前国内面向全社会的月捐途径主要有两个，一是腾讯的月捐计划，一是中国扶贫基金会与中国银行合作的扶贫月捐计划。前者的优点是更方便，通过网络（QQ财富通或网上银行）即可完成，捐款行为会在网上公开；后者需要到银行网点办理手续，略显繁琐，但保密性更好，还可以拿到在纸黑字的凭证。两家基金会各有特色，互有长短。可惜的是，两家各自视对方为竞争对手，在月捐的路上并不团结。

12月份在广州举行的全民公益启动大会上，扶贫是主办方，要求嘉宾在发言中不要提到腾讯月捐；而带有腾讯公益频道作为一家网络媒体，对公益领域意义重大的扶贫月捐项目，似乎也不怎么亲和。

希望腾讯能改进公益等级计划，至少要增加“熄灭公益图标”的选项。全民公益是个细水长流的事儿，利用虚荣心来发展公益可能是揠苗助长，甚至可能让全民公益的力量胎死腹中。

也许你还喜欢：

保研未遂以及一些思考

icewent — Fri, 15 Oct 2010 09:35:57 +0000

写这篇文章，是想告诉我的朋友们，我保研没有通过。

不要问原因。稀缺资源的情况下，裁判与选手，做出个决定同样艰难；我尊重裁判的决定，也许他们认为我现在的能力足以踏入职场。

我告诉我姐，没想到大晚上的我爸妈打电话来，使劲安慰我说，别心气儿太高，别给自己太大压力。心气太高？我，真的没有。我反过来安慰他们。

我还要安慰我的朋友们，你们别伤心。塞翁失马，很多好处都是显而易见的：我可以不必再伸手向家里要钱，给父母增添额外负担；我可以更早一点面对就业，而不是继续逃避；我可以不再被人嘲笑“这么大了，还在上学？”；可以去做我想做的事情；之前“如果保研顺利”的种种承诺，都不会生效，相反，我会以“失落”为名到处骗吃骗喝，而我的朋友们似乎也很配合，对此我非常感谢。

保研面试结束后的两天里，都惴惴不安。第二天就想了很多写了一些，没敢让老师看见，发在校内设了密码，现在粘过来，一字未改，做个记录。关于保研的话题到此结束，以后不要再提。接下来需要耐心找工作。

原文如下：

回想起来，需要担心的事儿有很多。我想很多人，在被许多专家同时考问时，也会像我一样无言以对，以及言不由衷。
算到现在，面试过去三十多个小时了，想必谁留下谁走开，谁北京谁深圳，老师们已经有了打算。想想自己的表现，总有很多后悔的。
我想我至少有两个回答，不会令老师满意。
第一个是陈刚老师问我，你认为人民网做的人民搜索，会超过现在大的搜索引擎吗？我不太关心人民网，以及新华网等党媒（我曾写过一个新华网世界杯专题报道的观察，得出了传统的专业媒体在应用新媒体时并不专业的观点）。我想躲开这个问题，就说人民搜索更关注新闻资讯，可能会更专业些，但和百度等有很大差异性，比如百度会侧重知识和生活。
但陈总说人民网现在也推出生活搜索这些。我只好狡辩般搪塞：人民网可能占尽资源，包括行政的…但搜索引擎是技术主导的。
陈总又问，人民网也能挖来很多技术高手，就不能胜出吗？我最后给出了个几乎毫无逻辑的回答：google走后，市场上很多厂商如腾讯网易搜狐也都在玩命做搜索引擎，他们也有很多高手，可是没有谁超过了百度，人民网同样做不好。
第二个问题也是来自陈总：你对语义搜索有什么看法？
我见过很多文章提到过语义搜索，但由于这项技术还未曾与我发生过直接接触，所以我也无暇了解。便问，您问的是语音搜索还是语义搜索？陈总坚定后者。简单四个字，语义搜索，赤裸裸地揭露我无知却自以为是。我说我不太了解，您能提示一下吗？谢老师很风趣地说，好了，你自己回去搜索一下吧，面试结束。
刚出来的时候还自我感觉良好，不过越回想越清楚，这两个回答太鲁莽而没有头脑。有机会补充的话。我想说这么几句：

互联网是一个严重依赖创新的产业，需要创业者投入百分百的理想、智慧、精力，需要有追求有梦想有原则有无私的奉献精神。在搜索引擎上，我个人以为，google要比百度好，百度要比腾讯好，腾讯要比人民网好。原因就是越是后者就越没有梦想越没有原则。互联网开放、平等和自由的精神，除了 google，中国的企业都没有（或者说想有也不能有），而人民网这样一家党媒，恰恰是中国扼杀互联网精神的机构旗下的搜索引擎，我能期待它有多么美好的未来？陈总说人民网也能挖走很牛的技术人才，这一点我持怀疑态度：一个有理想有信念有追求的技术大牛，怎么会被人民网挖走？我猜他们会以加入人民网为耻吧？
关于语义搜索，我也持悲观态度。我查了一下，对这项技术有了点粗浅的理解。现在的搜索是基于关键词，语义搜索似乎是想让搜索引擎像人一样会思考，比如你问 1加1等于几或者孙燕姿的演唱会的票在哪里能买多少钱一张，如果是这样的语义搜索请求，我想技术上实现并不困难，毕竟人工智能的研究已经有很多，连msn 机器人这样的产品都可以“善解人意”。而且百度知道里充斥着这类问题，已经被以关键词为核心的搜索很好地组织过。
但是，这样的东西，网民需要吗？
自古以来，人们都有检索的需求，从浩瀚书海中找一点有用的资源，确实不容易。但勤劳智慧的劳动人民自有办法，他们想出了目录的办法，千百年来传用，据说做百度成功的的李彦宏同学，在北大学的就是这个。而随着计算机技术的发展，打标签的技巧，快速检索、散列表的算法，逐渐被综合运用极大提高了检索效率。
检索的方法是按图索骥，必须要有一个或多个线索，而这个线索便是关键词，所以现在形成的以关键词为核心的检索是合情合理的。找到正确的线索，应该是每个网民必备的能力。一个不能将自己的问题抽象为一个线索的网民，即便给他提供了语义搜索，也不指望他能成功获得所需。
基于关键词，同样可以实现语义搜索：网站主办者将自己的网页提炼出主要内容，写在标题或者meta信息里，提交给搜索引擎，搜索引擎按照语义来组织排列，这样就足够了。比如前面提到的两个例子，google本身就能当计算器使用，输入1+1回车就能。而第二个例子，直接搜“孙燕姿演唱会 and 门票”也能找到有用的信息。我认为搜索引擎发展的方向，应该是个性化搜索，像google现在所做的，了解你的年龄职业兴趣爱看的书爱看的博客等个性化信息，然后来猜你想搜什么，给出个性化的排序。如果我是孙燕姿的粉丝，售票的网站做好了搜索引擎优化，那我一搜孙燕姿，就应该提示我是不是要买票。

以上，算是一点补充。

也许你还喜欢：

爷们儿白岩松

icewent — Tue, 12 Oct 2010 14:39:14 +0000

白岩松是个有蒙古血统的东北汉子，更是个真爷们儿。

手里抱着他的新书《幸福了吗》，我冒出了这么个想法。

无耻的可怕的央视

这个想法，来源于近些年来与央视种种丑事甚至恶行的强烈对比。从与陈佩斯的版权纠纷，到与郭德纲的恩怨；从以竞价排名为借口对百度的敲诈勒索，到以版权为名对谷歌图书搜索的业余评论；从北大医院事件的血口喷人，到对“网络黑社会”的无端指责；从春节晚会漫天的植入广告，到新闻改版的种种抄袭……央视，在我的朋友圈里，渐渐成了胡搅蛮缠胡说八道的泼妇的代名词。

一家党的电视台，同时也是一家新闻媒体，一家公关策划机构，一家广告公司。央视，利用自身占有的行政资源，占据了绝对的垄断地位，却为富不仁，无恶不作。百度事件让我们意识到，央视就是一个提供一条龙服务的一站式媒体平台。先是用不怎么客观的新闻把百度搞臭，然后李彦宏面对巨大的压力向央视妥协，于是央视公关部门告诉李彦宏你应该在央视哪个频道哪个栏目接受怎么样的一个访谈，你应该给谁谁捐款，你应该找我们的广告部买多少钱的广告……锦上添花的是，春晚成功拉到了百度赞助。这样的事情经历多了，也就发现，每年接近春节的时候，央视都要搞出点什么“大事儿”，各个企业也人人自危，都清楚央视开始收钱了。

这是个多么可怕的央视！

一丝亮色

而老白让我觉得，央视还有很多有职业道德及素养的媒体人，给昏暗无边的混沌增加了一丝亮色。

在他自己看来，老白就是央视的一个过客。在这个过客身上，我欣喜地发现一些品质，无所谓好坏，只是，我喜欢。

思考，真诚思考

首先，老白善于思考，真诚的思考。《幸福了吗》这本书，可以粗略地分成两个部分：前半本是他联系自己的从业经验，对中国媒体现状的一些深刻思考；后半本，则是老白带有很强个人色彩的的一些回忆。在这本书里，很多次出现类似这样的话，“中国将走向何方”，“媒体应该做些什么”，到处都是结合自身的立足长远的思考。也许老白并没有洞察到中国媒体甚至中国经济政治发展的问题所在，但至少用于去发现问题和思考问题，是值得敬佩的。

针对被外界广为批评的央视内部晚会，老白说那是难得的创意的舞台，因为被批评而取消，他很遗憾。而我看到的，不仅仅是创意，还有夹缝中生存的中国媒体人的深刻自嘲，以及他们面对体制环境声嘶力竭的呐喊。谁说这是低俗，谁说这是哗众取宠，谁说谁才低俗，谁才哗众取宠！在一本正经的演播室背后，看到媒体人真实的充满人性光芒的一面，是多么可贵的事情。我记得，老白在那次内部晚会上，有一段很滑稽的说唱，结尾的地方是“新闻真操蛋”，可是，网友在加字幕的时候，为了所谓高雅，而改成了“新闻的真相”。也许并不是高雅，而是更深层次的讽刺，新闻的真相就是操蛋，许多年过去了，这种事实依然没有改变，新闻还是那么操蛋。

在我看来是讽刺，在老白看来则是鞭策。这么多年来，我看到了他的成长。

务实，不畏权威

第二点品质，是老白的务实。他把自己对于业务的想法，毫无顾忌地写在书里：“中央台应重新回到重视业务部门的传统上，而不是行政为中心；驻外记者应该是业务部门管，儿不是行政部门管；在观众看不到的内部体制上，要有真正的变革；讲政治，应当用讲业务的方式来讲……”。提倡民主，经常与领导争吵，这是我所喜欢的。柴静在博文《最最遥远的路》里提到“2008年会是我主持的，那个年会只剩下一个简单流程了，轮到岩松上台发言，他就说了几句话，其中一句是‘我们忠诚的是新闻，不是任何领导’底下坐的都是领导，悄然无声。”这句话可能让很多人不舒服，包括那些领导，以及那些自以为是领导的人。韩寒也在讽刺领导，他说“各位领导永远是放在第一位的，而各位领导都是没有文化的”。两人不同的是，韩寒没有领导，可以放心自由地冷嘲热讽；而老白有领导，而且他说这话的时候，他的领导们就在台下坐着听。这是怎样一种无畏，以及自信？

运动，真实亲切

第三点是爱运动。

在悉尼，老白提到对当地的全民体育感受很深。“最浓厚的奥运氛围，其实是由澳大利亚人热爱体育的气质营造出来的”“在悉尼城中心最‘黄金’的中央大道上，每隔数米，就是一个运动用品商店，那种密度让人惊讶，而从早到晚，随时都有运动的人从你身旁跑过。”

最可爱的是，老白吹牛似的跟你历数他在广播学院踢球，在中央电台踢球，在央视踢球时的牛逼事儿，诸如进球，诸如“最佳射手”的荣誉，如数家珍。抛开道貌岸然的君子作风，我最喜欢朋友跟我吹牛，或者切实或者不切实，其中都透露着真实与亲切。老白对足球的忠贞也让人惊讶，从小踢足球，对于篮球碰都没碰过，这让我们情何以堪？

夹缝中繁茂

还有一点，肯定有人不喜欢听，然而这也是事实。在中国这个“管的太具体”的环境下，有很多愤青，网络上充斥着各种骂娘的言论。然而真正做了点什么的人，寥寥无几。我想老白对于这个环境的认识，比许多人都要深刻，值得可贵的是，他没有很多怨言，而是踏踏实实地做着些什么。央视是一个里权力最近的媒体，也是管制最直接的媒体。老白作为媒体人的无奈，在书中多处的点到即止和巧妙回避，很容易看得出来。这个时候，我就想，如果老白有微博的话，他应该有这么个标签——“夹缝中的幸福生存”。

这几点，让我深深觉得，老白是个爷们儿。

我倍儿喜欢这个爷们儿。

也许你还喜欢：

应对失恋的自我防卫机制

icewent — Thu, 16 Sep 2010 14:24:12 +0000

人生再频繁不过的事情之一是失恋，如果我是教育部部长，就要在中学阶段开设一门必修课叫做“失恋的应对技巧”取代思想政治课里的毛邓三八部分。心理学传播学什马的都探讨“自我防卫机制”，我想这些条条框框移植到失恋这个学术领域，再合适不过。

失恋之后的解决策略，大致有以下几招：

[下下策]反其道而行之

当愿望无法实现时，就否认自己的情感或行为，走向极端的反面。比如，对着分了手的男女朋友大喊一声“我真是瞎了眼竟然看上你”。更过分一些，否认别人的情感或行为，到处传播ex的不好。《下班抓紧谈恋爱》里，被米小妮拒绝的某混蛋，到处跟人说米小妮是个开放的女人，每当看到一个猎物就会想方设法与他发生关系，而发生关系之后就会迅速分手。这就是一个通过反其道而行之，否定别人从而宽慰自我的典型例子。

[下策]压抑

把不愉快或不被接受的情感愿望或体验置于意识之下，整天闷闷不乐郁郁寡欢，何以解忧唯有杜康。自我封闭起来，不再尝试新的恋情，不再做应有的努力，怨天尤人。

[中下策]隔离

当内心发生冲突矛盾时，把对立的情感或信息隔离起来，以使自己的紧张心理得到缓解。把他（她）送你的礼物、他的她的你们的照片、你们往来的信件，统统撕掉扔掉毁掉Shift+Del掉，不留痕迹不留牵挂不带走一片云彩，一了百了，再不会睹物思人，好马不吃回头草。

隔离的另一个表现是转移注意，许多人在失恋之后选择运动或减肥来转移注意力，不失为良策。

[中策]投射

否认自身的某些特点、动机或行为而把它们归结为别人的特点、动机或行为，拓展一下也可以是反过来。比如明明是你背叛了他，却说成他背叛你。明明是他甩了你，却要说成你甩了他。你对你们的爱情没有信心退缩了，却说成他退缩了。诸如此类。

[中上策]合理化解释

合理化解释就是一种使自己内心平衡的归因方式。比如把你们的分手归咎于小三儿的存在，或是缘分不够，或是父母反对，或是长期异地。终成眷属的原因只有一个——相爱，而分手的情侣们则各有各的原因，尽快找到这个原因，可以使你早日摆脱痛苦。

[疑似上策]认同

当无法确定自我的时候，可以找一个偶像来崇拜一下，从心理上把自己归为这个群体、这种类型。比如有哥们追女朋友屡屡碰壁，就想起了樱木花道，那家伙不是也被50个女孩拒绝过吗，哈哈哈天才都是这样！又可以说，鲁迅不也是不美满的婚姻吗？或者解释为“XX星座和OO星座就是不能在一起”，又或者说“我这种性格的人注定命犯孤星”等等。认同的目的有两个：1.找到一个特别牛逼的人，他都这么倒霉，那么我倒霉也就可以忍受了；2.找到一个群体，反正有这么多人陪我一起倒霉，值了。这是一种健康的方式，不会对任何人造成伤害，鼓励使用。

[参考文献]

许静《传播学概论》清华大学出版社北京交通大学出版社

也许你还喜欢：

第十套中国人民广播体操

icewent — Sun, 22 Aug 2010 07:19:46 +0000

——第十套中国人民广播体操现在开始，时代在叫唤，青春没有活力

第一节——灌水运动

一二三四五毛七八，二二三四灌水去吧，三二三四此帖必火，四二三四致富发家。

第二节——快乐运动

一二三四你快乐吗，二二三四我很快乐，三二三四为啥快乐，四二三四祖国说哒。

第三节——织毛衣运动

一二三四织毛衣吗，二二三四可不是吗，傻逼现在怎么样啦，他忙着考公务员啦。

第四节——跑跳运动

一二三四快跑跑啊，再不跑就来不及啦，二二三四不要生气，生气也别跳啊跳啊。

第五节——俯卧撑运动

一二三四五六七八，二二三四埋头干吧，三二三四谁丢钱啦，别吵我在俯卧撑哪。

第六节——翻墙运动

一二三四大腿抬起，二二三四胳膊放下，三二三四小心有狗，翻墙翻墙世界真大。

第七节——打酱油运动

一二三四有酱油吗，二二三四有你要吗，三二三四你知道不，四二三四知道屁呀。

第八节——成长运动

一二三四我要长大，微小青春助我萌发，长大以后要拿金牌，拿了金牌感谢国家。

第九节——封杀运动

一二三四你要盘吗，二二三四高清无码，郭叔全集高价收购，扯淡这货早被封杀。

第十节——.独唱运动

呼哧呼哧总算完啦，可不可不累死人啦，今做操完你要去哪，排队去买独唱团吧。

分享须知：这货是原创，转载请注明“来自先有蛋博客icewent.com”或原文链接，恶搞要有职业道德。也欢迎各路大侠制作音频（联系哥一下）。

也许你还喜欢：

翻越教育网之墙：Veno试用小记

郭德纲新闻未来走势预测

icewent — Tue, 10 Aug 2010 14:09:24 +0000

非常有才的同学写的非常有才的文，转来与各位看官共享。

源地址：http://blog.renren.com/GetEntry.do?id=483028848&owner=224094539

2010年

8月15日《京华时报》：郭德纲2年偷税200万元，昨夜已被警方带走调查；
8月16日《新京报》：德云社被永久性查封；
8月20日《人民日报》：人民需要高雅的艺术——德云社是“三俗”大本营；
8月25日《法制晚报》：德云社涉黑
8月26日《北京晚报》：前德云社成员何云伟痛诉郭德纲“黑老大“本色
8月28日《光明日报》：郭德纲相声光盘全国下架销毁，周立波、赵本山、小沈阳近百名文艺界人士抵制”三俗“；
9月1日《人民日报》：全国掀起扫黄、打黑、反”三俗“的新高潮；

9月15日《京华时报》：海淀警方在中关村捣毁一处地下大型黄色影碟交易中心，收缴一批小泽圆小泽玛利亚饭岛爱郭德纲碟片。

9月18日：《人民公安报》：京城一看守所发生罪犯越狱事件，逃狱者中有一名叫郭德纲，警方悬赏500万提供消息者。

9月20日：美国之音：中国大陆异见人士郭德纲赴美，正式申请政治避难。

9月21日：《新京报》：外交部发言人表示强烈抗议美国收留郭德纲的行为，称其干涉中国国家核心利益。

10月1日纽约时报：美籍华人郭德纲荣获本年度诺贝尔和平奖

10月2日外交部发表声明称诺贝尔和平奖已经被严重政治化，中方不予置评。

10月6日 CNN现场直播：郭德纲领取诺贝尔奖，发表演说题为：63年后又是一条好汉！

10月10日：国新办文化部广电总局下发通知，将郭德纲正式列为敏感词，任何人任何场合不得使用，确系研究需要，请向省一级文化部门申请。

2073年

CCTV：纪念郭德纲同志诞辰100周年大会在人民大会堂举行，中央统战部领导出席并发表讲话称，郭德纲同志在历史特殊时期受到了不公正待遇，他对党和人民是有贡献的。

人民日报：为郭德纲平凡是我国法制建设的一大里程碑

BTV：专题片：人民艺术家郭德纲

新华社：郭德纲同志骨灰由美抵京，文化部长在机场接机，将放置在八宝山革命公墓。

中国旅游报：京城又添一处旅游好去处：郭德纲别墅辟为郭德纲纪念馆

中华读书报：《郭德纲相声全集》已由人民音像出版社结集出版，即日正式上市。

也许你还喜欢：

北大传播学考研经验总结（转）

icewent — Tue, 27 Jul 2010 14:37:00 +0000

温馨提示：这篇是转载的，特别提醒分享的娃儿都是好娃儿，原文地址http://www.douban.com/group/topic/10613586/

最近有些学弟学妹问我考研的事情，加上自己也一直想写点总结对后来人有点帮助，也算是做件好事攒RP。

自己一开始准备考研时也是一头雾水，没有认识的学姐学长可以交流，所以都是自己上网查资料摸索着复习的。而且我们新传院大三暑假都有实习任务，等我从北京实习回来已经是九月中旬，只剩下三个月半的准备时间。还好复习效率比较高，加上心态运气都爆棚，今年很幸运地一击即中。

一切尘埃落定后，想想其实考研也没有当初预想的那么煎熬和困难，重要的是保持淡定平和的心态，这比什么小道消息和资料秘籍都重要的多。当然其次重要的就是搜集信息的能力。既然都选择了传播学专业，迅速有效地掌握一手信息也是个基本要求。

之前我也看了一些学姐学长的经验总结，包括很传奇的人物逆转录猴子、蛐蛐等的文章，搜集和整理了很多电子版笔记、论文、试题、时事信息等资料，我都整理打包传到纳米盘上，大家可以下载来看，省的再花时间去找。地址是：

http://d.namipan.com/d/4ac23e56d17ac2ea5ea2dcbdbfb0f235b10e3c5a18cc0900
http://d.namipan.com/d/0378c954e0f6aa52c34c234e8e4ac6ad30dc9f22cea02200
http://d.namipan.com/d/ed94c7b1e5578c03ff817734127b24bf0bdf3a70ba631800
http://d.namipan.com/d/d0ae946a20a8c9d42a88c031328f3f298bcdb3c746a61f00
http://d.namipan.com/d/7c29f131206d5e8c55069eadef44df8827261fde53b31300
http://d.namipan.com/d/27912ed0c7e1c054f4c4f34e760f06b56d430a96705f0700
http://d.namipan.com/d/8e102d713ce862cb78495c037981e2b9c2c09f24a78d5001
http://d.namipan.com/d/681ffdfcf4da87211788539c0ee030c8e2a5bb1ae8160c00

（4.10）今天从硬盘翻了些自己整理的资料：

http://d.namipan.com/d/6a01717e5ac17aa5120c8a74dc2acd89565994f65a800400

关于辅导班，我看过新祥旭的内部资料，确实很牛逼，不过价格实在也很牛逼啊，有条件的当然还是建议你们去报个班，复习起来会系统很多。我这里有2008年辅导班全程的录音，当初花了两百块从别人那里买的，真的很贵，我也觉得实在没必要去倒卖资料，知识和信息本来就应该是共享的，靠这个赚钱太不厚道了。有需要的同志方便的话可以来我这里拷一份，不方便的可以给我寄个光盘快递的成本费，我可以给你们快递过去。（这个在2010年6月1日前有效）（由于毕业离校，本项活动OVER~~不好意思~~）

关于英语

今年英语的变态，大家都有所耳闻。我属于运气特别好，加上英语底子一直不错，考了77分，跟别人拉开了一二十分的距离，能进复试也完全是托英语的福。所以谈谈英语方面的复习还是有点底气的。

我暑假实习时抽空把星火考研英语单词翻了一遍，把不认识的单词及其解释打到电脑上整理成一份文档打印出来，后来复习时我就可以丢开单词书，专门背我自己的单词表了。

不过我学英语从来都不靠背单词，孤零零的背单词时间长了很容易就会忘，而且不放在语境里理解背下来也是白搭。所以我主要靠阅读练习来记忆单词和训练语感。从中学到现在一直如此，英语成绩向来都证明我的方法是正确的。

历年真题肯定是重中之重，做几遍都不为过，我反正是开始复习时做了一遍，临考时从网上下了空白试卷又做了一遍。最近五年的题目也差不多就够了。真题推荐张剑的黄宝书。

市场上阅读辅导书良莠不齐，我买过好几种，最后只坚持做完一本，人大出版的张锦芯的阅读两百篇，我很喜欢。新东方的阅读我实在不推荐，做了两篇就没做了，觉得题目出的很不对路。

我差不多每天做三四篇阅读保持语感，翻译和作文部分都是到临考时才开始准备，句型模板什么的，我也都整理传到网上了。但是还是建议大家平时有空多练笔，作文不是一蹴而就的，想短时间提高基本没戏。大家还是扎扎实实地做功课，别报任何投机心理。

阅读一定要学会控制时间，我每次做阅读都会计算自己每篇耗时和总耗时，训练目的就是选择答案时可以快准狠。做完阅读我会花比做题更多的时间去对答案分析题目。回到原文理解每句话含义，分析句子结构和上下文联系，遇到不认识的单词就会划出来，查清楚意思用红笔抄在旁边。这些功课一定要认真做，偷懒不得。时间长了，规律就总结出来了，语感也训练出来了，做题自然会越来越顺手。

英语根本不考你智商，考的就是你的基础扎不扎实，功夫下足时间一长水到渠成，基本会保持稳定水平，很少会考试失手。

关于政治

我是文科生，所以这方面基础还是有的。政治复习晚一点也无所谓。我差不多是九月底开始复习政治，也就是看红宝书和任汝芬序列一二三四，其他乱七八糟的资料书我也不推荐了，什么两千题三千题的，既浪费时间又不一定很有帮助。红宝书是高教出的，考试题绝对不会跨出其范围，而且它里面的表述也要比其他辅导书准确的多。所以这是基本教材。但它的缺陷就是没有任何标注出来的重点和整理的结构框架，所以要结合任汝芬序列一，补充着理解。

我差不多花了一个月多的时间搞定这两本，心里有个大致框架，同时一边做着序列二的模拟题，扎实基础知识。政治的主观题得分不一定能拉开多大差距，主要就是选择题尤其是多选题，如果不好好训练选择题部分，最后会死的很惨。

序列三很重要，我后来提纲挈领地整体复习，多亏了它。它里面整理的知识要点和逻辑框架非常清晰，可以在冲刺阶段背诵下来。政治也多半是要把书读透，所以红宝书和序列一不是读一遍就OK的，后来的做题和总体复习还是要经常回到课本里理解透再背诵的。

最后一个月冲刺阶段也就是做做市面上比较火的那几种参考资料，序列四、二十天二十题、肖秀荣最后四套题什么的，重点背诵序列三的框架和知识点，以及热点预测题的答案也就够了。我最后政治考了75分，也算是不错了。

关于专业课

我从九月中旬才开始看专业书，其实已经有点晚了，建议大家可以从暑假就开始广泛阅读专业书籍，因为北大没有给过任何参考书目，所以你的知识面一定要足够广，在专业书阅读方面要下苦功夫。好在我当时弄到了一些前辈的笔记，自己一边阅读书籍一边在已有的笔记基础上增添自己的理解。这些笔记我也都上传了，大家下载下来一定不能完全按照笔记理解，一定要自己先读原著，按照自己的思维方式修改和增添内容，最后形成适合自己的一套笔记出来，这个过程也是整理知识框架和夯实基础的过程。

看过北大历年真题的都知道北大考试多与时俱进了，所以平时复习之余一定要多看学术期刊和报纸杂志，多上上中华传媒网和一些学者的博客（比如胡泳老师，他经常更新博客，上面谈论很多学界业界热点话题，我考研期间每日必看），了解最近的新闻热点和学界动向。我的推荐如下：

学术期刊：

《现代传播》（中国传媒）、
《国际新闻界》（中国人民大学）
《新闻大学》（复旦）

《当代传播》
《新闻与传播研究》

《网络传播》

报纸杂志：

《南方周末》

《南方都市报》评论版

《新周刊》
《南风窗》

《中国新闻周刊》
《读书》
《瞭望》

学术期刊一定要多看，而且从一开始复习就应该开始翻了，我是一直到快考研了才开始去图书馆翻期刊，已经太迟了，专业一手机色情网站那题我压根就没复习到，真是后悔莫及。结果就考的很挫，刚好100分。所以这个血淋淋的教训告诉大家一定要重视时事热点和学界动向！另外北大老师的论文也要重点看，了解导师的研究方向和学术关注点，对于考什么也会心里有点底。

网上有人整理过很多版本的书单，我也也按照他们的书单整理了自己的一份书单供大家参考（红笔加粗的是我认为必须要读的，加粗的是我认为应该读的，其他的则是可以选读的）：

复习全程指导读物

新闻传播学重难点50题透析

传播学考研复习精编

这两本书都是中华传媒网出的，非常具有针对性。精编的内容结构跟教程差不多，但有新的延伸和试题解析，还是很值得反复阅读的。50题多为近年来的时事热点问题分析，重要的不是里面的分析内容，重要的是它介绍的热点研究领域，可以结合它给出的热点去网上搜些相关论文来阅读，包括传媒网上一些整理的专题内容，都适当关注一下。

基础书目

传播学引论（李彬）(其实我不太喜欢这本书，因为语言表述太感性了，批判学派部分知识体系也有点混乱，不过很适合跨学科考研的入门读物)

传播学教程（郭庆光）（这本书是经典中的经典，大一我就是凭这本书进入传播学殿堂的，知识框架非常清晰，不过由于这本书写的很早，所以很多理论新发展需要看其他的书补充，这本书可以作为复习纲要）

传播学概论（许静）（因为是老师自己出的教材，所以很重要，已经两年考到里面组织传播方面的题了，很多人都没有复习到，一定要重视啊）

大众传播理论：基础、争鸣与未来（跟教程配合阅读，教程帮你建立知识框架，这本书帮你理解学科发展历程）

传播理论：起源、方法与应用（这本书跟教程性质差不多，补充理论知识，但是翻译实在不咋的）

大众传播理论：范式与流派（刘海龙）（这本书我前前后后看了四五遍，强烈推荐！刘海龙老师的文笔和思路没话说，非常详细清晰地阐释了理论的来龙去脉，也介绍了最新的理论发展和融入作者个人一些思考，很有启发性，带领你真正进入传播学的语境中去）

人类传播理论（我很喜欢这本书，它可以帮助大家对传播有更深刻的理解，但跟应试关系不大，它介绍的更多的是传播理论，而非传播学理论，一定要分清两者区别）

传播学史——一种传记式的方法（这本书很好看吖，一边讲述传播学的历史一边告诉你很多大牛的八卦，复习时给我带来无穷乐趣，：）

网络传播概论（彭兰）（网络传播方面的教材不多，这本书这两年又修订了一次，内容比较与时俱进，可以作为网络传播方面的核心阅读教材，辅以学术期刊和论文网上相关论文）

延伸读物：

北大新闻传播学评论 第1,2,3,4辑（必读，理由不用说了吧）

媒介研究：文本、机构与受众（吴靖 译）（这本书里有很多关键概念啊，互文性、意识形态、仪式传播等等，今年就考到了“再现”（representation））

全球化：起源、发展与影响（杨伯溆）（关于全球化，本土化，地域场所化等等这些都是杨老师很喜欢的概念，曾经考过论述题，要重视啊）

众声喧哗：网络时代的个人表达和公众讨论（胡泳）（书里有很多新颖思想和讨论，很好看的一本网络研究著作）

舆论学概论（许静）（对舆论概念的不同理解，舆论的群体作用，现代传媒的作用，舆论监督这些应该是重中之重。09年考过谣言，胡泳写过谣言作为社会抗议的论文，许书还专辟一章谈这个问题，一定要掌握）

网络传播理论与实践（谢新洲）

未来是湿的（胡泳 译）（老师的书最好都找来看看，这本是畅销书，非常好看）

因特网与社会（杨伯溆）（这本书出版的有点早，还是翻一翻比较好）

传统学派：

大众传播效果研究的里程碑（刘海龙）（里面是传统学派22个经典研究案例，可以着重看其研究方法和研究过程，帮助理解实证主义研究方法这一块）

麦奎尔大众传播理论

受众研究

批判学派：

符号透视：传播内容的本体诠释（李彬）

传播研究导论：过程与符号（许静 译）（能指所指意指，意识形态霸权，还是结构主义符号学那一套，书很薄，备考的话看李彬那本也就够了~）

文化研究导论（文化研究的理论最好还是要有所了解，对于答论述题非常有帮助，吴靖老师比较喜欢这一块）

关键概念：传播与文化研究辞典

文化理论与通俗文化导论

文化与帝国主义（李琨 译）

理解大众文化

作为文化的传播（美国化了的文化研究，作为仪式的传播，关于杜威和李普曼之间的论战至今仍有很有现实意义，了解一下）

传播政治经济学

大众传播与美利坚帝国

文化帝国主义

传播学简史

媒体奇观：当代美国社会文化透视

技术学派：

媒介分析：传播技术神话的解读（国内比较好的一本解读技术学派的著作，分析的很切中肯綮）

麦克卢汉精粹/麦克卢汉如是说（比《理解媒介》更容易理解，可以翻翻）

娱乐至死、童年的消逝、技术垄断（复习之余翻看，文学性很强，观点很犀利）

消失的地域

研究方法：（没学过研究方法的同学一定要重视这一块！每年都有几十分来自于此，我没上过方法的课，自己囫囵吞枣地看教材和背笔记，很多地方其实并未完全掌握，考完觉得答得不是很好，如果有机会最好能提前去听听这方面的课程，如果跟老师做课题研究的话就更好了）

社会研究方法教程（袁方）/社会研究方法（艾尔巴比）（两本可以选择一本来看）

传播学定性研究方法（李琨）（定性研究的教材很少很少，况且又是老师的书，一定要看）

社会学研究方法（风笑天）（这本书比袁方的书要容易理解一些，文笔也更好一些，我最后复习方法论背的就是这本书的笔记）

大众媒介研究导论

其他：

传者图像：新闻专业主义的建构和消解（吴靖老师写过相关论文，这一块要关注）

传播学：学科危机与范式革命（胡翼青老师当年的毕业论文，对于传播学科的建构和重新划分三个学派的见解非常独到，很值得一读）

媒介事件

时间充足的最好看些社会学的书：

社会学 吉登斯

现代社会学理论 沃特斯

至于复习进度，我可以给大家看下我当时的计划(我当时复习的非常仓促，大家一定要早些准备为佳，否则到时会手忙脚乱的)，作个参考：

9月中至10月底：看完基础书目和传媒网两本教材并整理完笔记

11月：熟记基本书目的笔记、知识点,形成学科整体结构框架

展开方法论学习和延伸阅读（分研究领域、研究分支）

整理一年时事热点并形成自己的观点

12月份:

1-10号:理论熟记（以郭书和精编为纲），时事整理，历年试题（自己答一遍），论文、课件浏览，网络传播

11-20号:背精编和50题一遍;时事整理和分析;看网络传播、论文、课件

21-30号:以精编、传播学教程和50题为纲，展开综合记忆

热点理论、事件整理分析，综合思维！

名词解释整理（新词，理论，人物，文件等）

1.1-1.8号：最后一轮综合复习

考研其实并没有想象的那么艰苦卓绝，但有时你必须学会克制和坚持。不要轻言放弃（老去想自己考不上怎么怎么样，那只会徒增烦恼），也不要三心二意（找工作就算了，完全是浪费时间和分散精力）。我考研期间是在学校附近租房的，以屏蔽一切外界干扰。当然也不是完全孤身奋战，我跟一同考研的朋友每天在一起自习，相互鼓励和支持，一起度过了最难熬的冬天。每天还是有很多开心的事情，而且我也没有让自己的神经绷的很紧，看书看累了就在校园里散步聊天，或者回去看一部电影听几首歌（我考研最幸福的事情就是每天可以回家看一集big bang，哈哈）。自己一定要调整好心态。不管是不是盲目的乐观，能一直保持乐观就是绝对的王道。

考研其实很大程度是对心态的一种考验。切忌患得患失和思前顾后。只要你努力过，坚持过，全力以赴过，剩下的就交给命运来定吧，又何必庸人自扰呢？

祝各位好运！

复试经验和Q&A请见：

http://blog.renren.com/blog/227518311/457112767?from=fanyeNew

也许你还喜欢：

北大五年自娱自乐的原创游戏

icewent — Sat, 24 Jul 2010 20:45:19 +0000

2006年，一个号称北大原创的RPG游戏在校园流传，它的名字叫《北大奇侠传》。这个从名字到剧本到画面到配乐到装备到物品到战斗系统都在模仿《仙剑奇侠传》系列和《轩辕剑》系列等的“原创”，给不少北大人带来了难以计数的欢乐。

此后，借助RPGMaker这款傻瓜化的游戏制作软件，一款又一款匠心独具的小游戏扑面而来。北大的娃娃们有奇了怪优了秀的创意，也有各式各样的目的：有的娃做游戏是为了好玩为了圆个梦，有的娃做游戏是为了纪念校园生活，有的娃做游戏是为了迎接新生。这些游戏当然也招来不少骂声，有人说北大除了抄袭还会什么，有人问北大就这点本事，有人觉得剧情很没劲。真相只有一个：只有土著的北大人，才能明白这些游戏里蕴藏的那些智慧，就像不少关于北大和清华的冷笑话，很多外人听了完全无动于衷一样。下面就近年来北大人这些自娱自乐的小游戏，做个不完全统计。

《北大奇侠传》（PKUPAL）

作为北大首款自创游戏，“北大奇侠传”在未名BBS上闪亮登场。

“北大奇侠传”的3位开发者分别是来自外国语学院的张婵、物理学院的张鹤和信息科学技术学院的张格非。开发游戏的3位北大学生都说，创作“奇侠传”是为了圆自己的梦，与出名、盈利丝毫无关。

游戏中的主角也以他们3人为原型设计。游戏情节并不复杂，但处处体现了原创精神。除了彩云间的一个小服务员外，奇侠传所有人物都是在未名有ID的。“学一冬菜包”、“西门鸡翅”、“水煮鱼”……这些名词更是为北大同学耳熟能详。

北大奇侠传讲了一个不能再俗的剑侠故事：

少年thdhys，被天命奇特的运数所青睐，从此开启他不一样的人生。

寻找五颗灵珠的路上，thdhys与蜀山少女alessa相伴而行，路过蜀山灿烂如锦缎的桃花，结交生死与共的朋友，还有经历一场如夏日午后大雨一般忽然而至的，爱情。

一路看着他们，哭哭笑笑，吵吵闹闹，一见面就大打出手，欢喜冤家的派头。alessa以一种蛮不讲理的姿态横空出世，道破隐约的天机，你是火灵之身，我是秋水为骨，平凡的人生戛然而止，天回镇上的日出日落，从此只能是梦里旧景，她和他，虽不曾携手，到底是共同踏上了江湖路，从此，未曾离弃。

苏州、扬州、风之森林、女儿村、孤雁岭、寒冰道，那么长远的一段路途，似乎是习惯和依赖了彼此的存在，也曾只言片语的暗示过彼此的心绪，可骄傲和矜持让你们从来未曾敞开心扉。小别而已，却像天堑永隔，他终于说了，等我。蜀山的桃花簌簌的下落，覆盖上她淡淡的眉眼淡淡的笑，秋水澄澈。

敦煌，迷魂阵的思索，生休景死惊伤，能参破敌人玄奇的布局，却永远参不破自己的内心。最终，你们许下永生永世的诺言，地平线在脚下一直延展到远方，云从发梢掠过，从此十指相扣，不离不弃。

可惜已晚。

数日后的天山之巅，她用身体挡住了堪堪袭来的一掌，在闭上眼睛之前，看见的是蜀山的桃花，云霞一样灿烂，你，什么时候，再带我回家？

于是他长剑出鞘，同归于尽，是最后的结局。

下载 | 顶级装备存档 | 官方攻略 | 诗词

《北大奇侠传外传·长歌一曲祭星魂》（PKUPALA）

本作在背景上承接PKUPAL一代，故事的主角则换成了苍溪镇里名为鸢诩枫的少年。因着师傅hydralisk的故人来访，好奇心重的鸢诩枫与酒馆老板女儿木香一同踏入江湖。随行结识韩霄、叶芯芜、余诗孟。而一代里的主角alessa与thdhys，也在外传里迎来了或者不是结局的结局。

thdhys凭借剑的神力逃过一劫，alessa却不知所踪。thdhys走遍人界寻找alessa，人界找不到，就用神力在鬼界轮回缝隙处幻化出一片桃花，只为有一天，她的灵魂经过，看见这样熟悉而美丽的场景，也会停下来，走进来，再见一面。

——“只可惜又一个五年过去了，她却还没来…… ”

——“六界茫茫，除了这点微薄的希望，我也再没有别的期待了……”

遍寻不到，只能等，再等不到，就只能忘，可不是我忘，是让你忘，忘却曾经要去担负的责任，忘记要去送死，忘记我们之间的一切一切，只要，你还活着。

最终，那块能够让人失去记忆的瑶光化玉，还是带到了你的手里。忘了吗？我不知道。忘了是好事吗？我也不知道。

不知道还要在那片桃花林里，等待多少年，你是否也如我所期望的，忘记了过去的一切，过着快乐幸福的日子。偶尔在有人提到我的名字，你会觉得，怅然若失。百年之后，在这轮回的缝隙，或者能看你轻轻掠过，望见这一片繁花，映故人影单，你会不会，突然想起我什么？

等和忘，是爱情最凄美心酸的词汇。可是当时间的手静静抚过我们的脸庞时，只剩下一种温度，不暖，不凉。

下载 | 补丁 | 攻略 | 主题曲 | 游戏视频 | 又一个游戏视频

《北大奇侠传·最终版》（PKUPAL.FINAL）

最终版令人期待，但始终未见发布。一年前作者立下军令状，不知现在进展如何。先看宣传帖吧：

     浩浩神州，谁主沉浮？
                  ——《北大奇侠传完结篇》势力大盘点

    秦朝末年，荧惑噬日。一场天劫竟至动摇永世之国的根基，千里神州风云变幻。

    大厦降倾，潜流暗涌。兵未血刃，逐鹿中原之战已拉开了序幕……

    他们，是坐拥帝国手握权柄的人间显贵；
    她们，是来历神秘身怀异术的西南夷族；
    他们，是身系天命神力惊人的不明组织；
    她们，是歌舞江南身世飘零的柔弱红颜；
    他们，是飘然世外却又善恶难断的冥冥天人……

    谁将不惜代价以身犯险，披肝沥胆，挽狂澜于既倒？
    谁能心怀黎民谋济天下，匹夫之力，虽九死而不悔？
    又有谁，在乱世之中异军突起，运筹帷幄，欲取天下于股掌之间？

    九州裂锦，群雄纷起，波澜壮阔的画卷上即将写下慷慨凄婉的长歌。在大幕即将拉开
之际，你将披上什么样的战袍，为了谁的诏令奋戟向前？你又将在这乱世之中遇到谁，是
敌是友，写下怎样的故事？

    《北大奇侠传完结篇》倾力奉献，三载霜华磨一剑，与君携手试中原！

附：军令状

发信人: Alessa (芯|Jewel|四张大战陈家庄), 信区: Xianjian
标  题: 7月开始做PKUPalF
发信站: 北大未名站 (2009年06月02日21:33:52 星期二), 转信

欢迎严重监督- -
挥泪立军令状

预计时间半年.......

做不到bg全版！立此为证
--
※ 修改:·Alessa 于 06月02日23:37:52  修改本文·[FROM: 202.112.41.238]
※ 来源:·北大未名站 bbs.pku.edu.cn·[FROM: 202.112.41.239]

《暮色轮回：光影的彼岸》（TwilightSaMSara）

这款游戏以北大校园和数院师生为背景，玩家范围又小了一些。我亲自玩了一下，上来就是宿舍里的家长里短。

详细内容可以看看他们的官网。

下载 | 官方网站

《北大英雄》

据说这款游戏，收在随录取通知书寄给新生的光盘中。游戏画面很真实，和真实的北大差不多，目的就是让新生熟悉北大。

下载 | 图片集 | 媒体报道

多少人把现实生活中的梦想寄托于游戏当中，又有多少人用游戏来反映或讽刺现实。这肯定不是最后一个，期待更多更多无聊的抄袭的北大的原创游戏。

也许你还喜欢：

我们都做过的首字母填空

icewent — Fri, 23 Jul 2010 16:36:40 +0000

1.Google morning.（早上好）

2.Google night.（晚安）

3.Google to meet you.（见到你很高兴）

4.What a baidu weather!（天气真差）

5.—Who’s that google?（那女孩是谁）

–Which google?（哪个女孩）

–The google in yellow.（穿黄衣服的那个）

6.He looks after his mother, because she is ill in baidu.（卧病在床）

7.Keep off the google.（勿踏草坪）

8.Silence is google.（沉默是金）

9.Money can’t baidu everything.（有些东西是金钱买不到的）

10.It looks google, baidu in fact not.（金玉其外，败絮其中）

也许你还喜欢：

春晚还能怎么卖？

icewent — Fri, 23 Jul 2010 11:53:30 +0000

恶心也是一年，特别恶心也是一年。专家称，春晚又要紧萝卜密骨头地准备了。将要到来的这个春晚，应该怎么卖广告呢？老调重弹，还是植入广告。

假如我说了算，两件的事情要做：一是反思，二是图变。平心而论，虎年春晚在植入广告方面的表现，糟；面对外界质疑的回应，小器。

毋庸置疑，植入广告在国内尚在起步阶段，央视的广告担当了开路先锋的角色。对于先行者，犯错是难免的，有试错才有创新。去年春晚的植入广告以及之后回应观众的态度，确实难使人满意，也难令业界信服。全国人民对虎年春晚植入广告的态度，我没有数据，但乐意做个估计：全部对手抓住小辫子穷追猛打；九成观众随风摇摆；八成稍微懂一点儿的业界人士隔岸观火，七成在说风凉话；央视内部六成在回避，五成死不悔改……零成认为我所讲的有道理。

植入广告要求“润物细无声”，按此标准，去年春晚广受诟病的部分，比如国窖1573和汇源果汁，并不算植入广告，只能叫算硬广告，太硬了，非常硬，一点也不知道回避。“不够完美”是真，“发扬光大”更是必须。但下一年春晚的植入任务绝不仅是提高数量，更重要的是要给人耳目一新的感觉。

国内的植入广告，有两个领域做得其实还不错：一是电影、二是游戏。徐老板的《杜拉拉升职记》号称“Logo遍布”，但观众反映要缓和许多。究其原因，观众说是“不突兀”。植入成功的标准是“合情合理”，为此，徐老板为了广告主改剧本；而冯小刚的《非诚勿扰》则是干脆为广告主写剧本。开心网的程炳皓，则一次又一次将广告创意地融入他的网页游戏当中，所有广告都是必需的，少了才奇怪。

据此，第一点建议：让导演参与广告决策，走“为广告主写剧本”的道路。

导演要对所有赞助商了如指掌，运筹帷幄，选择最合适的时机和情境来呈现。跟广告主谈好协议，这个广告合适就做，不合适干脆不做，节目质量是第一。态度对了，春晚也能做成超级碗。

第二点建议，是采取分成制。

利益共担，也是风险共担。语言类节目都是很好的广告平台，比如小品，又比如相声。赵老师可以在他的小品里插广告，这广告插得好坏，是他的事情，广告主让他去拉，但广告费用必须分成。比如央视收九成，作者收一成。赵老师为了多赚钱，势必要拉来更优质的广告主；为了不砸自己的招牌，势必要提高植入广告的隐蔽性和艺术性。分成制的优势在SNS如Facebook上得到了充分发挥：游戏由第三方开发，放在Facebook的平台上运行，里面可以带广告，但广告收益要上缴Facebook大部分。另一个成功的领域是苹果的AppStore，苹果的在线商店里有无数的第三方开发的小应用，所有应用的收益，苹果都拿走了大部分。

第三点建议，是策划一个“我给春晚选广告”活动。

曹操知错改错不认错。俯身纳谏的是牛，低头认错的是逼。对于虎年春晚的“不完美”，央视没有必要认错，或者说认错也不一定要低头。你们个个觉得我卖得不好，那你给我个好的方案，你说我该怎么卖？我俯下身来谦逊地听取你的意见，你还不爽吗？

形式可以是一个XX大赛。选手提出自己的方案，同场角逐，要有海选的环节。一方面，可以平民愤；另一方面，肯定会有真知灼见。更有一点好处，选手提出的好创意在比赛中已经进行了一轮传播，是好是坏公众会给出评判。这一方面给了春晚“试金”的机会，面对广告主时可以有更强的议价能力；另一方面，这个大赛已经是一个广告平台了，细节不必多说。

第四点建议，卖“彩排”广告。

这是上一点建议结尾部分的延伸，春晚作为全民盛宴，有数不尽的话题。不一定有很多人看春晚，但一定有很多人议论春晚，骂春晚的人可能比看春晚的人多，就像无数傻逼都不知道足球用手还是用脚就调侃中国足球。比如广大观众对于彩排的好奇，各大媒体也对彩排兴致盎然。不如彩排也卖广告，只要有媒体报道，就有众人议论，就是广告的曝光机会。春晚还没播，就已经实现了广告的有效传播。央视不必为此背骂名，因为春晚上不一定播，这只是彩排而已。最好的效果是，通过彩排，给大家带来的印象是“今年春晚植入广告是看点”，广泛议论，从而实现了广告目标。而真正春晚的时候，广告很少，势必引来好评。此一招，虚虚实实，提前完成了任务。当然并不一定要借彩排之名，也可以是其他任何跟春晚有关的话题。

四块板砖拍出去，能勾引来美玉吗？

也许你还喜欢：

寄给他一份产品，而不是一张广告

icewent — Sun, 04 Jul 2010 09:55:03 +0000

不久前低调参加了乐铺的“乐铺创意礼物免费送博主”活动，虽然没有得到我想要的东西（人微言轻，这个结果是自然），不过乐铺还是很够意思地寄来了一份“神秘礼物”。打开盒子一看，是一只勺、一只叉，俩小娃儿笑靥如花。

————————————————软文到此为止————————————————

现在的营销手段真是五花八门，前一阵还见过新浪围脖上有人送iPhone，传播效果可以说是兵不血刃，香飘万里。乐铺寄来的东西并没有给我带来太多惊喜，平心而论，他们网站上卖的东西偏贵，不是我这种穷学生所能承受的。但是，拿人手短，这篇文不管算不算广告，我都得写。

想起四年前，跟今天差不多一个桑拿天，一封北京联通的快递，连同我的大学录取通知书，送到我家。不知道哪个王八羔子把爷的地址出卖了，总之，联通寄来一份快递。硬纸信封里，只有一张纸，双面彩色的，详细介绍了北京联通的各个业务，倾情推荐。四天后，一封挂号信姗姗来迟。粗糙的牛皮纸信封里，装着一个小本子，一张动感地带的主卡，和一张三十块钱的充值卡。那个时候，从北京寄到我家，快递大概二十块钱，挂号大概五六块钱。三个月后，我来到北京，抱着先把三十块钱打完的态度，激活了移动的手机号。四年后，我为动感地带，贡献了约五千块的收入，用户忠诚度百分之二百，满意度只能说“至少比联通好”。

讲到这里，相信你已经明白了我想说什么。广告不是怎么打都有效，面对多样的营销形式，企业真的要动动脑子。寄一份产品，哪怕再小，也比寄一张广告有用。这个时候我想要提一下某广告大师的名句，但这想法立刻被我放弃了。有这么几句俗话，胜过任何理论：

1.小恩小惠可以收买人心。

2.吃人嘴短，拿人手短。

3.舍不得孩子套不着狼。

不少商店的定价可能是这样的：99元，199元，299元；这些商店可能还有这样的促销手段：购物满100元送XX，满200元送XX，满300元又送XX。顾客不得不买一件自己可能并不需要的东西，来获得这些赠品。可能有人觉得不错，但这多少令人不舒服：不送就不送，干吗非要让我多花钱？（注：这是公主举的例子）如果你真的要让利，直接改成满99元送什么多好？

公主说：你方便了消费者，消费者自然会方便你。

浅显，到位，真理。

也许你还喜欢：

为何新华网世界杯专题如此简陋

icewent — Sat, 03 Jul 2010 04:19:01 +0000

——『南非世界杯网媒观察』之五

这个小专题已匆匆忙忙写了四篇，今天一篇作为结束。想要探讨一下为什么的问题。

前面我提出的“为什么”是这样的：新华社是响当当的媒体，可是相比新浪，为何世界杯专题做得如此简单？

可能有以下这么几个原因：

1.新华网的整体风格

新华网的整体风格就是简明的白底黑字，简洁明了。新闻内容也是很精悍很犀利。所以世界杯专题也继承了这个风格。

2.新华网的受众

可以肯定的是，足球迷一般不看新华网。新浪体育较为专业，多年来吸引了众多球迷。腾讯体育作为后起之秀，也得到起来越多人的好评。看新华网的人，可能多关心时政，而对足球不一定感兴趣。所以新浪那样密集的内容，也可能让这些人讨厌。萝卜青菜，各有所爱。

3.新华网的地位

新华网的新闻肯定会被多家媒体转载，不用担心没人看。对于小媒体，遇到敏感事件，当“只能转载新华社、XX的文章”的精神传达下来时，新华网成了的新闻来源。这样被娇生惯养，使得新华网傲气十足。所以新华网的内容，可能不是被网友直接看到，而是经过第三方媒体加工之后呈现在读者面前。于是，形式不再重要，新华网只需专攻内容，精心的策划也就是多此一举。

4.新华网的宗旨

新华网的title写的是传播中国，报道世界。体育本来就不是他的菜。所以我们看到了新华网世界杯专题会毫不吝啬地把版面给一些评论中国足球的文章（比如“日本出线让中国足球很无语”这类标题），虽然在世界杯期间谈中国足球会让人会烦。

我对新华网的世界杯专题很不喜欢的原因，归根到底可能是，我不是新华网的受众。

『南非世界杯网媒观察』到此就结束了~

也许你还喜欢：

新浪：与世界杯一起高潮

icewent — Fri, 02 Jul 2010 08:09:48 +0000

——『南非世界杯网媒观察』之四

2010你献给了谁？我们看看网媒的子域名。腾讯和人民网的2010，献给了世博会（即2010.qq.com指向世博会专题，下同）；网易的2010，献给了亚运会；而新浪的2010，则义无反顾毫无保留地献给了世界杯。我想起一句俗得不能再俗的情话：我也许只是你生命的过客，而你却是我的全部。对新浪来说，世界杯就是她的全部。

为了摸清新浪世界杯专题的整体框架，我先是找到了新浪的世界杯导航，发现不全；然后一个个点链接，发现很多隐藏的专题；再然后干脆用wget下载了2010.sina.com.cn全站，希望不会落下很多。

新浪世界杯专题的新闻部分主要结合了新浪的新闻、图片、视频、博客、微博这五大产品，web1.0与web2.0相结合，既体现出专业性，又保证了互动性。

新浪网世界杯专题新闻部分框架

除了新闻策划，新浪更聪明的举措是其他频道全线出击，处处都有世界杯的影子，处处都有指向世界杯专题的链接。新浪论坛、新浪无线、新浪汽车、新浪房产、新浪女性、新浪生活、新浪读书、新浪博客、新浪游戏等，纷纷围绕世界杯设立了专门的子站，或者发起相关的活动，将所有网民的兴趣都吸引到世界杯上。新浪生活频道的专题很有意思，他们做了两个页面，如果你是球迷，给你许多专业的看球建议和信息；如果你不是球迷，为你推荐其他休闲娱乐的好去处（比如K歌），完全把自己与球迷区分开。线上活动、线下活动，为了世界杯，倾巢而出……新浪用心良苦地策划了一场围绕世界杯的网民狂欢。另外，这些活动可不是义务劳动，每个活动都有多金的赞助商，每个策划都是一个几近完美的整合营销。

新浪网其他子站对世界杯的支持

用wget获得的2010.sina.com.cn全站（部分），已有156个目录

如果说新华网世界杯专题的主体是一篇篇零散的新闻Post，那么新浪世界杯的主体便是一个个精心设计的Page。参加本届世界杯的每一个小组，每一支球队，每一个人，每一个进球，都有专门的页面，我这样的对足球一无所知的人，都能畅通无阻地获得我想要的资料。新浪在每一个页面上所花的心思，都足以令新华网整个专题自惭形秽。世界杯对新华网来说，可能只是个甜点，而对新浪来说绝对是柴米油盐，没它们万万不行。

在前面我曾猜测过，新华网做世界杯专题的团队可能只有三五人。有朋友友问我，你怎么知道。这个很简单，因为我有自信，自己一个人，少睡点觉，就可以做出新华网这么一个专题。我没有吹牛，相信坚持写博客超过半年的朋友都会有这个自信。一个人做可能有点累，如果找个朋友一起，两个人倒班，应该没问题。

我为什么觉得新浪很用心呢？就说一点：

细心的朋友已经发现了新浪的3D模拟。他们用PES将世界杯的每个进球模拟出来，效果非常不错，甚至有网友问“是不是Konami为了模拟世界杯进球，新出了一个软件？”不是。我一位供职于新浪的朋友正好负责这一块，他告诉我，这是一个叫老猫影音的团队，夜以继日的成果。先用PES踢出一个差不多的进球，然后用视频软件修改。玩过PES的朋友应该知道，模拟不是那么容易，特别是本届世界杯上有些比较怪的进球，比如门将脱手，很难用游戏模拟，于是不得不借助软件改呀改。而且老板陈彤很重视这一块，每天亲自挑刺儿，整个老猫团队，包括我的朋友，都很辛苦甚至崩溃。3D模拟不是新浪独有，搜狐、腾讯都有。但搜狐做的是FM（一款游戏，足球经理）式的路线图、腾讯做的比较粗糙，而新浪选择有庞大玩家基础的PES来做，确实让玩家感觉很贴心。

这么一小部分，都投入了这么多的努力。有理由相信，新浪有多么重视世界杯。态度好，能力也不差，新浪值得肯定。

我还是想要做个小结——

每一个细胞都在歇斯底里，每一个毛孔都在急剧舒张，每一寸皮肤都在如仙如梦，伴随着世界杯的每一个时刻，新浪，高潮迭起。

不仅新浪高潮，看客也在高潮。

要不要看看『南非世界杯网媒观察』的其他文章？

也许你还喜欢：

新华网：一个人的世界杯

icewent — Sat, 26 Jun 2010 16:47:48 +0000

——『南非世界杯网媒观察』之三

新华网的世界杯专题做得不好，我在上一篇文章《新华网世界杯：专业媒体的业余策划》中提到过。原以为，只是专题做得不好，新闻的质量肯定不错。其实，我错了。26日晚乌拉圭与韩国的1/8决赛期间，我一直关注新华网的世界杯专题，大致发现了他们报道一场世界杯比赛的程序：

北京时间22：00，比赛开始。首页“聚焦”版块有三个链接：《直播》《乌拉圭vs韩国》《首发》。《直播》转向发展论坛的一个帖子，应该指的是文字直播，有论坛的人负责。《乌拉圭vs韩国》是22：05，即比赛开始五分钟后所发。《首发》的发文时间是21:24，转自新浪体育。

比赛开始后，新华网对这场比赛的全部心思，都灌注在《乌拉圭vs韩国》这一篇文章上。而下面这个链接，就是对于这场生死战，新华网的全部：

http://news.xinhuanet.com/sports/2010-06/26/c_12267453.htm

全场共打入三球，这篇文章更新了四次，第一次是乌拉圭先进球，第二次是韩国追平，第三次是乌拉圭又领先，第四次是乌拉圭晋级。

每当比分发生变化，等2-3分钟，首页的标题更新了（然而文章未更新，还是旧的比分）；再等1-2分钟，文章更新了，换掉一张图，改掉一段话。

比赛第75分钟比分变为2：1，新华网世界杯首页在23：41作出反应，而对应文章则在23：42作出反应。

截至凌晨0：05的时候，多了一份比赛总结《李青龙破门难救主韩国1-2惜败乌拉圭无缘八强》，转自中国新闻网。除此之外，未再作出任何调整。到0:45，新发3篇新闻，均与这场比赛无关；最新的评论发于当天19:04；最新的图片是意大利回国，最新的视频是亨利谈阿内尔卡没说脏话……我只是想说，对于这么重要一场比赛，堂堂新华网，只用千余字和不足五张照片打发了。

这个工作量，我想任何一个会用电脑会上网的人都可以胜任。新华网的世界杯，是不是只是一个人的世界杯？这样的态度，对得起网民，对得起观众吗？

敬请关注『南非世界杯网媒观察』系列

也许你还喜欢：

数据范儿 » 3.传媒

微博营销群@策略：提取搜索结果中的ID

如何提取搜索结果中的ID

第一步：复制用户信息。

第二步：无格式粘贴。

第三步：利用通配符查找替换。

第四步：发布。

健康忠告：

相关阅读：

月捐的烦恼

保研未遂以及一些思考

爷们儿白岩松

无耻的可怕的央视

一丝亮色

思考，真诚思考

务实，不畏权威

运动，真实亲切

夹缝中繁茂

应对失恋的自我防卫机制

[下下策]反其道而行之

[下策]压抑

[中下策]隔离

[中策]投射

[中上策]合理化解释

[疑似上策]认同

第十套中国人民广播体操

郭德纲新闻未来走势预测

北大传播学考研经验总结（转）

关于英语

关于政治

关于专业课

学术期刊：

报纸杂志：

复习全程指导读物

北大五年自娱自乐的原创游戏

《北大奇侠传》（PKUPAL）

《北大奇侠传外传·长歌一曲祭星魂》（PKUPALA）

《北大奇侠传·最终版》（PKUPAL.FINAL）

《暮色轮回：光影的彼岸》（TwilightSaMSara）

《北大英雄》

我们都做过的首字母填空

春晚还能怎么卖？

寄给他一份产品，而不是一张广告

为何新华网世界杯专题如此简陋

1.新华网的整体风格

2.新华网的受众

3.新华网的地位

4.新华网的宗旨

新浪：与世界杯一起高潮

新华网：一个人的世界杯